如何写一份专业的竞品分析报告，附2案例|PM老猫

今天，我们就来详细探讨一下这个问题。

首先，我们需要明确竞品分析的目的。是为了了解竞争对手的产品特点、市场份额，还是为了寻找产品的差异化优势？不同的目的会影响我们分析的重点和方法。

接下来，我们要确定竞品的范围。选择哪些产品作为竞品，需要根据我们的产品定位和目标市场来决定。一般来说，我们可以选择直接竞争对手、间接竞争对手和潜在竞争对手进行分析。

在收集竞品信息时，我们可以从多个渠道入手，比如产品官网、用户评价、行业报告、社交媒体等。同时，我们还可以使用一些工具来帮助我们收集和分析数据，比如百度指数、七麦数据等。

分析竞品时，我们可以从多个维度进行，比如产品功能、用户体验、市场策略、商业模式等。在分析产品功能时，我们要关注竞品的核心功能、特色功能以及功能的优缺点。在分析用户体验时，我们要考虑竞品的界面设计、操作流程、交互方式等方面。在分析市场策略时，我们要了解竞品的推广渠道、营销活动、定价策略等。在分析商业模式时，我们要关注竞品的盈利模式、收入来源、成本结构等。

在撰写竞品分析报告时，我们要注意报告的结构和内容。一般来说，竞品分析报告应该包括引言、竞品概述、竞品分析、结论和建议等部分。在引言部分，我们要说明竞品分析的目的和背景。在竞品概述部分，我们要对竞品进行简单的介绍，包括产品名称、所属公司、产品定位等。在竞品分析部分，我们要详细分析竞品的各个维度，并且要进行对比和总结。在结论部分，我们要对竞品分析的结果进行总结，并且要指出竞争对手的优势和劣势。在建议部分，我们要根据竞品分析的结果，提出我们的产品策略和建议。

最后，我们要注意竞品分析报告的可读性和可视化。报告的语言要简洁明了，避免使用过于专业的术语。同时，我们还可以使用图表、表格等方式来展示数据和分析结果，让报告更加直观和易懂。

写一份专业的竞品分析报告需要我们认真收集和分析竞品信息，并且要注意报告的结构和内容。希望以上内容对大家有所帮助。

竞品分析案例分享

案例一：在线音乐平台

一、竞品选择
选取目前市场上最具代表性的两款在线音乐平台：QQ 音乐和网易云音乐。

二、分析维度

1. 用户体验

QQ 音乐：界面设计简洁大方，色彩搭配较为明亮。操作流程较为顺畅，搜索功能强大，能快速准确地找到用户想要的歌曲。在播放界面，提供了歌词显示、音效调节等功能，满足了用户的基本需求。

网易云音乐：以红色为主色调，界面风格独特，给人一种年轻时尚的感觉。其个性化推荐算法精准，能根据用户的听歌历史和喜好推荐符合用户口味的歌曲。评论区是网易云音乐的一大特色，用户可以在这里分享自己的故事和感受，增强了用户之间的互动性。

2. 音乐资源

QQ 音乐：拥有丰富的版权资源，与国内外众多唱片公司合作，几乎涵盖了所有主流音乐人的作品。同时，还推出了独家音乐综艺的音频资源，吸引了大量粉丝。

网易云音乐：虽然在版权资源上稍逊一筹，但通过与独立音乐人的合作，积累了大量原创音乐作品。此外，用户可以上传自己制作的音乐，丰富了平台的音乐库。

3. 社交功能

QQ 音乐：依托腾讯的社交平台优势，用户可以将自己喜欢的歌曲分享到 QQ、微信等社交平台，与好友互动。同时，还推出了音乐社区，用户可以在这里关注自己喜欢的歌手和音乐达人，获取最新的音乐资讯。

网易云音乐：社交氛围浓厚，用户可以创建自己的歌单并分享给其他用户，也可以关注其他用户的歌单。此外，网易云音乐还举办了各种音乐活动，如年度歌单评选、音乐达人评选等，增强了用户的参与感。

4. 商业模式

QQ 音乐：主要通过会员付费、数字专辑销售、广告投放等方式盈利。会员用户可以享受高品质音乐、无损音乐下载、专属音效等特权。

网易云音乐：除了会员付费和广告投放外，还通过电商平台销售音乐周边产品，如音乐 T 恤、唱片等。同时，网易云音乐还与一些品牌合作，推出联名活动，拓展了盈利渠道。

三、结论与建议

结论：QQ 音乐在版权资源和社交平台优势方面较为突出，适合追求主流音乐和社交互动的用户；网易云音乐则以个性化推荐和社交氛围浓厚为特色，适合喜欢发现新音乐和分享音乐故事的用户。
建议：QQ 音乐可以进一步优化个性化推荐算法，提高用户发现新音乐的效率；网易云音乐可以加大版权资源的投入，提升用户的音乐体验。

案例二：运动健身 APP

一、竞品选择
以 Keep 和悦动圈为例进行分析。