2025，中国跨境电商企业的“至暗时刻”？

1 美国新政策 “风暴” 来袭

a 关税政策调整：成本飙升的开端

2025 年，对于中国跨境电商企业而言，注定是充满挑战的一年。美国针对中国跨境电商出台了一系列堪称 “组合拳” 的政策，让众多企业感受到了前所未有的压力。

2 月 1 日，美国总统特朗普签署行政令，宣布对所有从中国出口至美国的商品加征 10% 的关税，同时取消了执行多年的 “低值免税”（de minimis）政策，即原本价值低于 800 美元的包裹可免除关税且无需详细报关的优惠被彻底取消。这一政策的实施，犹如一颗重磅炸弹，在跨境电商行业掀起了巨大波澜。

在过去，价值 800 美元以下的进口商品可享受免税进入美国市场的优惠，这一政策曾是中国跨境电商企业的重要优势，大量高性价比的小商品借此畅通无阻地进入美国消费者手中。如今，这一政策的取消，意味着这些商品将被征收高额关税。以服装类商品为例，关税税率可能高达 15% - 25%，这使得一件原本售价 50 美元的衬衫，成本直接增加 7.5 - 12.5 美元。

就在 2 月 4 日，美国邮政服务（USPS）先是发布公告称，从当天起暂停接收从中国内地和中国香港寄出的包裹，直至另行通知。虽然后来又收回了这一禁止令，但这一戏剧性的事件，无疑让跨境电商企业们惊出了一身冷汗。USPS 的这一举措，被广泛认为与特朗普政府生效的贸易政策直接相关，进一步加剧了行业的紧张氛围。

b 贸易限制新规：拓展的 “紧箍咒”

除了关税调整，美国还出台了一系列贸易限制新规。在电子产品领域，要求进口的智能穿戴设备必须通过更为严格的电磁辐射检测和数据安全认证，检测费用高达数万美元，且认证周期从原来的 2 - 3 个月延长至 6 - 8 个月。这使得许多中国跨境电商企业的新品上市计划被迫搁置，库存积压严重。

在玩具行业，美国对玩具的化学成分标准进行了大幅修订，新增了对多种化学物质的限量要求，一些在中国生产工艺中常用的无害添加剂也被列入限制名单。这导致中国玩具企业需要重新调整生产配方，更换原材料供应商，不仅增加了生产成本，还可能因供应链的不稳定而出现供货延迟的情况。

2 对中国跨境企业的 “精准打击”

a Shein：“强迫劳动” 谣言下的挣扎

2025 年 2 月，一则消息如重磅炸弹般在跨境电商行业炸开 —— 美国当局正在考虑将中国知名跨境电商快时尚品牌 Shein 列入 “强迫劳动” 名单。这一消息瞬间引发轩然大波，尽管 Shein 迅速回应，称对事实进行全面、公正的审查将表明其完全遵守相关法律，且已将实施一流标准作为首要任务，包括自愿参与 CBP 第 321 条数据试点计划，对自身产品和供应链的完整性充满信心。

但谣言的负面影响已难以避免。部分美国消费者在看到相关报道后，对 Shein 的品牌形象产生了质疑，信任度大幅下降。在社交媒体上，一些原本忠实的用户表示在没有得到明确澄清之前，将暂停购买 Shein 的产品。市场份额也受到冲击，根据市场调研机构的数据，消息传出后的一个月内，Shein 在美国市场的销售额环比下降了 15%，新用户注册量减少了 20%。一些原本计划与 Shein 合作的美国本土供应商，也开始重新评估合作意向，担心受到牵连。

b Temu：多面受敌的突围之路

Temu 同样面临着重重困境。2025 年 5 月 17 日，美国蒙大拿州州长公布法案，将 Temu 列入禁止使用的应用程序名单，禁令于 6 月 1 日正式生效。理由是 Temu 的母公司拼多多总部位于中国上海，被认为存在信息和数据安全问题。此前，美国国会下属美中经济与安全审议委员会发布分析师报告，无端指责 Temu 存在数据安全、采购违规、侵犯知识产权等问题。

这一系列事件使得 Temu 在美国市场的发展受到严重阻碍。用户增长受限，许多蒙大拿州的用户无法再使用 Temu 购物，周边州的部分用户也因担忧数据安全问题而选择卸载。业务开展困难重重，与当地支付机构、物流合作伙伴的合作也受到影响，一些合作方要求重新审查合作条款，增加了 Temu 的运营成本和不确定性。为了应对困境，Temu 一方面加强与国际权威数据安全机构的合作，进行数据安全认证，以证明自身数据处理的安全性；另一方面，积极拓展其他海外市场，如欧洲、澳洲等地，降低对美国单一市场的依赖。

c TikTok：社交与电商的双重压力

作为全球知名的短视频社交平台，TikTok 在美国的电商业务也因平台面临的诸多问题而受到间接影响。长期以来，TikTok 一直深陷数据安全争议的漩涡，美国政府以所谓 “数据可能被中国政府获取” 为由，对 TikTok 进行多轮调查，甚至多次提出潜在的封禁风险。

这些问题导致许多美国广告商对在 TikTok 上投放广告持谨慎态度，广告投放量大幅减少。据统计，2025 年上半年，TikTok 在美国市场的广告收入同比下降了 30%。广告收入的减少直接影响到 TikTok 电商业务的推广力度，许多商家的商品曝光量不足，销量下滑。同时，用户活跃度也受到一定程度的影响，部分用户因担心隐私问题减少了使用频率，这进一步削弱了 TikTok 电商业务的发展动力，使得平台在拓展电商业务版图的道路上举步维艰。

d 速卖通：“恶名市场” 名单的阴霾

速卖通作为阿里巴巴旗下的跨境电商平台，在全球范围内拥有广泛的用户群体，尤其在美国市场，凭借丰富的商品种类和便捷的购物体验，积累了大量忠实用户。然而，2022 年 2 月 17 日，美国贸易代表办公室（USTR）发布的年度 “恶名市场清单”，将速卖通列入其中，给其发展蒙上了一层阴影。

美国贸易代表办公室称，恶名市场清单确定了 “从事、促进、视而不见或受益于大量版权盗版和商标假冒行为” 的在线和实体市场，认为这些市场的侵权活动规模可能对美国知识产权所有者、消费者、合法的在线平台和经济造成重大损害。但中方认为，美方在恶名市场名单中，对中国相关企业的描述使用 “据称” 或者 “行业指出” 等模棱两可的措辞，既没有确凿的证据，也没有详细的分析，是非常不负责任和不客观的。

被列入 “恶名市场名单” 后，速卖通在美国市场的品牌形象受到了严重损害。许多美国消费者对平台上的商品质量和知识产权问题产生了疑虑，导致平台的信任度下降。据统计，在名单公布后的一个月内，速卖通美国市场的订单量下降了 15%，用户活跃度也明显降低。一些原本计划在速卖通上开店的美国商家，也因担心受到牵连，纷纷改变计划，选择其他平台。

为了应对这一危机，速卖通加大了对知识产权保护的投入，建立了更加严格的商家审核机制，加强对商品的抽检力度，确保平台上销售的商品符合知识产权法规。同时，速卖通积极与美国相关机构沟通，提供证据证明平台在知识产权保护方面所做的努力，试图摘掉 “恶名市场” 的帽子。但这些努力在短期内难以完全消除该事件对速卖通的负面影响，其在美国市场的业务拓展仍然面临着巨大的挑战。

3·中国跨境电商企业的应对之策

2025，中国跨境电商企业的“至暗时刻”？

a 政策层面：政府的支持与引导

面对美国政策的冲击，中国政府积极行动，为跨境电商企业提供坚实的后盾。在政策扶持方面，政府加大了对跨境电商企业的资金支持力度。设立了专项扶持资金，对受美国政策影响较大的企业给予补贴，帮助企业缓解资金压力，维持正常运营。例如，对于因关税增加导致成本大幅上升的企业，政府按照一定比例给予资金补贴，减轻企业的成本负担。

政府还出台了税收优惠政策，对跨境电商企业的出口退税流程进行优化，提高退税速度，增加企业的资金流动性。在国际合作领域，中国政府积极与美国及其他国家进行沟通与协商，通过外交途径表达中国跨境电商企业的合理诉求，推动建立公平、公正的国际贸易环境。积极与其他国家和地区签署自贸协定，为跨境电商企业开拓新的海外市场创造有利条件。例如，在与欧盟的贸易谈判中，将跨境电商相关议题纳入讨论范围，为中国跨境电商企业进入欧盟市场争取更优惠的政策和待遇。

b 企业自身：战略调整与创新

面对美国政策的重重打压，中国跨境电商企业并未坐以待毙，而是积极寻求应对之策，努力在困境中突围。

在物流方面，企业纷纷开启物流多元化战略。Shein 与 DHL 等国际快递巨头建立深度合作，借助其全球物流网络，将商品转运至美国，有效降低了对美国邮政的依赖。同时，Shein 还通过与新加坡、马来西亚等地的邮政合作，开辟了新的物流中转路线，绕过了美国邮政的限制，确保商品能够顺利送达美国消费者手中。

海外仓布局也成为企业的重要战略选择。Temu 计划在美国本土投资建设多个大型海外仓，预计未来两年内，其海外仓的仓储面积将扩大 50%。通过提前将商品存储在海外仓，Temu 不仅能够实现快速配送，提升消费者的购物体验，还能有效降低物流成本和关税支出。此外，Temu 还与当地的物流企业合作，优化尾程配送服务，提高配送效率。

市场布局的调整也是企业应对挑战的关键举措。速卖通加大了对欧洲、东南亚、中东等新兴市场的开拓力度，推出了一系列针对当地市场的营销策略。例如，在欧洲市场，速卖通与当地的知名品牌合作，推出联名商品，借助品牌的影响力吸引消费者；在东南亚市场，速卖通则针对当地消费者的消费习惯，推出了小额分期付款、社交分享返现等营销活动，取得了显著的成效。2025 年上半年，速卖通在欧洲和东南亚市场的销售额分别增长了 30% 和 40%，有效弥补了美国市场份额的下滑。

除了以上措施，企业还在供应链优化、品牌建设、技术创新等方面持续发力。通过与供应商建立长期稳定的合作关系，优化采购流程，降低采购成本；加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，提高产品附加值；加大技术研发投入，利用大数据、人工智能等技术优化选品、定价和物流路径，提高运营效率。这些应对策略的实施，虽然在一定程度上缓解了美国政策带来的冲击，但中国跨境电商企业要想在全球市场实现可持续发展，仍面临着诸多挑战。