如今很多大型购物平台都有“自动领券”的功能，相比于早几年刚开始双十一大战时的各种规则套路傻傻分不清楚，这个自动领券和优惠结算的功能属实便捷了不少
而且当我们勾选要购买的商品之后，还能看到每款商品实际的交易价格，让用户更直观，也更容易对比
前段时间在另一个小众的网站上购买一个套餐，当时售价是299元，正当我准备扫码支付的时候，突然发现角落里有一个“50元代金券”的字样
于是本着试一试的心态点了一下，再扫码支付时，售价神奇的变成了249元。哇塞，这一个操作让我省了50块钱，又能加鸡腿了
紧接着我开始考虑，为什么电商平台都有自动领券的功能，而这个小众的产品却让用户自己发觉自己点击呢？
因为我没有电商行业的产品经验，所以仅从用户视角和现阶段的认知来看，整理以下两类原因：
1、电商平台更需要流量的支撑，而流量则是消费者
只有采用“以用户为中心”的设计理念，让用户少操作，少思考，才能更好的留住这些消费者
同质化严重的赛道，竞争日趋白热化，打到最后无非是价格、质量、体验三方面的持续拉锯
竞争对手卷了一个功能，你要不要跟上？要不要一起卷？不做很可能就会失去一部分用户
还记得前些年刚开始推出双十一各种价格优惠、跨店满减、各种券、秒杀活动的时候，网络上一片吐槽，因为规则太复杂，用户觉得平台的优惠没有诚意，用户不喜欢被平台“当猴耍”
渐渐地，自动领券、自动算优惠、自动展示满减价格等功能变成了电商平台的标配
2、小众产品竞争壁垒更高
而我前段时间购买的那个小众产品，其实是个“魔法”工具。这类工具的受众人群很有限，用户的诉求更多的是为了解决问题，只要能解决我的问题，多几十和少几十，似乎没有特别明显的差别
产品品类不像电商类的快消品一样对价格十分敏感
而且，于平台而言，你不买我的，不一定会买其他的。很多类似的工具也是口碑相传
所以产品的竞争壁垒相对高一些，不会因为没有给你这个优惠券而丢掉用户
同时，由于没有很大的用户体量，对于平台的用户体验、业务流程打磨并不是他们的核心要点。就像我们使用B端产品一样，其中的体验一定与C端有较大的差异
所以我觉得本质是因为“核心目标和关键价值不一样”
